环球通讯!上海,如何为国际消费中心城市建设多举措赋能?
中新网上海1月10日电 (记者 许婧)中国官方日前印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》,要求全面促进消费。当下在上海,能体验到消费的畅快感吗?正在此间举行的2023年上海两会上,代表委员们指出,上海传统消费零售模式在疫情后受到明显冲击,消费者与商户对消费的态度较之疫情前趋于保守,消费意愿明显不如之前。在这样的背景下,上海应抢抓数字时尚先机,多举措赋能国际消费中心城市建设。
(资料图片仅供参考)
在上海“十四五”规划纲要提出的“3+6”产业体系中,时尚消费产业被首次列入支撑未来城市发展的六大重点产业之中。
上海市政协委员、东华大学时尚创意产业发展研究中心主任、民盟长宁区委主委潘瑾受访时表示,时尚的设计、制造和消费的诞生机制、表达方式、场景体验被颠覆,衍生出众多虚拟时尚产品及消费平台,催生庞大的新兴消费市场。
“上海应着力构建数字时尚新产品、新品牌、新平台、新市场,打造数字时尚潮流首发地,品牌孵化地,新一代数字消费领军地,不断打造消费中心城市建设新动力。”潘瑾说。
潘瑾强调,上海应重点支持时尚类沉浸式虚拟社交和消费平台,打造国内外数字时尚首发地和消费中心,推动国内外数字技术企业、3D时尚设计师、艺术家、极客等创作者入住时尚社交平台,共享共创共建数字时尚内容;鼓励打造沉浸式虚拟展演,虚拟时尚衣柜,虚拟形象社交的体验消费中心;大力引进国内外数字时尚新产品和新品牌的在沪首发,引领“Z世代”数字消费新潮流。
上海市政协委员、民进上海市委专职副主委、华东师范大学经济与管理学部教授杨蓉也注意到数字消费新潮流。她说,上海应探索借鉴国内外数字资产发行经验,联合上海数交所、重点商业集团、重点发行平台等多方机构,面向海内外发行“上海购物”品牌数字资产,放大上海国际消费中心城市品牌效应。
“应加强金融支持,放大上海金融资本集聚优势,支持开展金融产品和融资模式创新,引导金融资本增强对商业数字化转型、以及如商业‘元宇宙’等创新项目建设支持。”杨蓉说。
杨蓉还建议,制定上海国际消费中心城市全球营销推介计划,与上海城市品牌的宣传推广结合,加强“上海购物”品牌整体形象策划,有针对性的增强国际宣传推介活动,加快培育国内外消费主体在上海、来上海的消费欲望。
有分析指出,建设国际消费中心城市,不只是单方面吸引海内外消费者前来观光购物,还应重点发力壮大本土品牌,引领国内品牌走向世界。
近年来,伴随“Z世代”消费群体崛起,上海时尚新锐品牌、老字号创新品牌等本土品牌在引领消费潮流、展现消费活力等方面效应突出。民革上海市委调研发现,各类本土品牌总体处于不稳定的成长期,亟需分类施策,为上海建设国际消费中心城市提供更好的支撑。
“作为上海本土崛起的奶酪行业龙头企业,我们结合中国消费者的口味习惯,创新推出了一系列产品,为消费者带来美味营养补充的同时,也期望为中国乳制品行业带来新的‘破局点’。”上海市人大代表,妙可蓝多创始人、CEO柴琇表示,消费者多样化的需求推动业内品牌持续强化布局产品创新,用创新推动产品更新迭代,促进品牌价值的不断增长。
“上海正努力打造全球新品首发地,用本土品牌的创新发展带动消费变革。”柴琇说,上海得天独厚的营商环境为品牌集聚资源,催生品牌利用联合跨界等创新模式实现品牌破圈,用创新概念的产品满足消费升级需求,充分展现上海品牌的丰富度、时尚度与体验度,进一步助力上海国际消费中心城市的建设。
而在上海市政协委员、民革上海市委办公室主任金颖看来,要进一步强化品质优先,增能上海国际消费中心城市建设。
“没有品牌和质量,就没有竞争力,因此赋能上海国际消费中心城市的主基调就是要以品质为先导,强化商品品质、服务品质对提升消费能级,赋能消费层次的主导作用。”金颖分析,在品质优先条件下,才能加快推动消费提质扩容,优化消费购物环境,推动线上线下深度融合、内贸外贸协同联动、商品服务无缝链接,提升上海消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度和消费满意度,更好发挥消费在推动产业链、供应链和价值链优化升级中的积极作用,使“上海购物”品牌打得更响、辐射更广。(完)
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